Deere & Company – известный американский производитель дизельных моторов, а также разнообразной спецтехники, предназначенной для строительных, сельскохозяйственных, садово-парковых и лесозаготовительных работ. Компания ориентируется на выпуск большого ассортимента продукции для нужд фермеров, строителей, лесорубов, садовников и других представителей рабочих профессий. Также John Deere оказывает широкий спектр финансовых услуг.
Истоки всемирно известного бренда уходят в далекий XIX век во времена колонизации американского Среднего Запада. Именно тогда в 1804 году появился на свет ее основатель Джон Дир. В 20 лет он устроился на работу в качестве подмастерья в кузнечную мастерскую и показал себя с самой лучшей стороны. Мало того, что молодой человек отлично освоил свое дело, так он еще занимался внедрением в жизнь рационализаторских идей. Однажды Джон изготовил оригинальный плуг, предназначенный для использования в условиях вязких почв. Устройство, выполненное по авторскому проекту, славилось большой надежностью и быстро стало востребованным у фермеров. Это позволило талантливому инженеру начать работать самостоятельно на заказ.
К 1848 году Дир сумел довести объем производства до тысячи плугов в год. Параллельно с этим он расширял ассортимент изделий, который включал в себя культиваторы, сеялки и многое другое. В это время Джон сформулировал главный принцип работы своей компании, в котором утверждал, что его имя будет стоять только на той продукции, которая полностью отражает все его лучшие качества.
Продолжающийся рост объемов производства стал причиной смены правового статуса компании — в 1868 году она превратилась в корпорацию. Ее вице-резидентом был назначен сын основателя Чарльз Дир, который впоследствии встал у ее руля. Ему удалось создать широкую сеть филиалов и подписать партнерские соглашения с дилерами. В результате под брендом Deere & Company объединились шесть производителей сельскохозяйственной техники и специального оборудования, благодаря чему линейка продукции заметно расширилась.
Стремительно идущий промышленный переворот оставлял все меньше шансов старым методам ведения хозяйства — уходила в прошлое гужевая сила, а на ее смену стали приходить трактора. Этот тренд не остался незамеченным американской корпорацией, приступившей к разработке тяжелой техники для нужд земледельцев. И результат не заставил себя долго ждать. В 1914 году был создан прототип трактора, а 4 года спустя было открыто первое предприятие по их производству. Все это позволило Deere & Company довольно быстро занять ведущие позиции на американском рынке производства тракторов и дизельных моторов.
НА ПУТИ К НОВЫМ ДОСТИЖЕНИЯМ
В 1928 году накануне Великой депрессии компанию возглавил внук ее основателя Чарльз Дир Вайман. Он сделал ставку на внедрение передовых технических идеи и решений, создаваемых инженерами, и не прогадал. John Deere с успехом пережила тяжелые времена мирового экономического кризиса и к 1937 году достигла оборота в $100 млн. Вторая мировая война также не стала преградой на пути развития корпорации, по окончании которой производитель вошел в сотню лучших компаний Соединенных штатов.
В 1947 году было начато производство трактора модели «М», который спустя два года превратили в бульдозер, оснастив его гусеничным ходом. Этим было положено начало выпуску строительной техники, которая стала пользоваться большим успехом у потребителей. В 1955 году у руля Deere & Company встал Уильям Хьюит, сумевший вывести компанию на новые рубежи. На протяжении четверти века она демонстрировала невероятный прогресс, позволивший с уверенностью говорить о настоящем расцвете.
В 1956 году бренд John Deere становится международным — в Мексике было запущено собственное производство тракторов. Кроме того, компания приобрела контрольный пакет акций немецкого предприятия, имевшего представительство на территории Испании. В последующие годы корпорация уверенно вывела свою продукцию на рынки Франции, Аргентины, Южной Африки.
Работая над привлечением клиентов и совершенствованием качества, производитель в 1958 году открывает новое подразделение John Deere Credit, которая специализируется на оказании финансовых услуг, в том числе оформлении договора лизинга. Спустя 5 лет, компания вывела на рынок технику для обслуживания газонов и обработки земельных угодий. В период руководства У. Хьюитта Deere & Company превратилась в ведущего мирового производителя с объемом годовых продаж, превышающем $1 млрд. Ее спецтехника была создана для выполнения широкого спектра работ начиная с сельского хозяйства и заканчивая строительством и обустройством парков. В 1973 году корпорация преодолела порог годового объема продаж в $2 млрд, а через 6 лет удвоила этот показатель.
Новому главе корпорации Роберту Хэнсону пришлось испытать всю остроту конкурентной борьбы и последствия экономических неурядиц. Однако это не остановило стремительного движения вперед, а стало важной точкой роста. Хэнсон модернизировал управленческую структуру и вывел корпорацию на ранее недосягаемый уровень продаж. Новый глава совета директоров Ханс Бечерер, избранный на эту должность в 1990 году, продолжил выбранную предшественником стратегию и сумел 6 раз обновить рекордные показатели по объему прибыли. В 2000 году Бечерер ушел в отставку и бразды правления Deere & Company принимает Роберт В. Лэйн, ранее трудившийся во главе сельскохозяйственного и кредитного подразделений. В это время John Deere покупает компанию Timberjack – известного производителя лесозаготовительного оборудования.
КОМПАНИЯ DEERE & COMPANY В НАШИ ДНИ
Авторитетное консалтинговое агентство Interbrand, методология которой полностью соответствует стандартам ISO по итогам 2015 года включила бренд John Deere в сотню лучших компаний планеты, расположив его на 83-м месте. Оценочная стоимость компании составила около $5,2 млрд. Впервые в перечень ведущих производителей американская корпорация попала в 2011 году, заняв тогда 97-е место. Несмотря на незначительное падение позиций по сравнению с 2014 годом (Deere & Company оказалась на 79 месте) компании удалось увеличить на 2% оценочную стоимость, притом что треть других игроков не смогли сохранить этот показатель на прежнем уровне.
В 2016 году Deere & Company заняла 88-е место среди самых дорогих брендов планеты (The World's Most Valuable Brands) по версии популярного издания Forbes.
Продукцию американской корпорации можно встретить в 130 странах мира. Ее предприятия расположены во всех обитаемых частях света, кроме Австралии. Годовой оборот бренда составляет свыше $30 млрд. Deere & Company удалось создать высокотехнологичное наукоемкое производство, в котором все передовые решения быстро воплощаются в жизнь. Ежедневно компания вкладывает до $1,5 млн в научные разработки и исследования. Подобная стратегия приносит закономерные результаты — американский бренд добился одного из наиболее высоких показателей отношения размера научных инвестиций к объему продаж.
Сегодня на всей продукции компании Deere & Company можно встретить корпоративную символику, основу которой составляет зеленый вымпел с желтым окаймлением. В его центральной части находится бегущий олень желтого цвета. Под стать ему и девиз корпорации — «Никто не может бегать как олень». Причина появления оленьей темы в символике производителя проста — в английском языке олень пишется как «deer», что звучит аналогично фамилии основателя Джона Дира.
ПРИСУТСТВИЕ В РОССИИ
Начиная с XIX века российский рынок остается одним из приоритетных направлений развития Deere & Company. Еще в 1880 году в Российскую империю были направлены первые партии фирменных плугов. После утверждения Советской власти сотрудничество продолжилось и в страну стали поставлять трактора. Спустя полвека в СССР стали продавать лесозаготовительную технику. Первый форвардер под брендом «Локомо» появился в стране Советов в 1977 году. С каждым годом количество единиц техники росло, что заставило американцев в середине 80-х годов открыть в Советском Союзе сервисный центр.
Надежная и высокопроизводительная спецтехника John Deere нашла своего покупателя и в суверенной России, что способствовало созданию на территории страны сети сервисных и дилерских центров. Вплоть до 2005 года вся лесозаготовительная техника реализовывалась под брендом Timberjack, а четыре года спустя в России появилась дорожно-строительная техника торговой марки John Deere. В 2010 году в подмосковном Домодедово был запущен евро-азиатский центр запасных частей корпорации.
Сегодня John Deere поставляет на российский рынок трактора 6, 7, 8 и 9 серии. Наибольшим спросом у отечественных потребителей пользуются машины шестой и седьмой серии. Первые предназначены для работы в небольших фермерских хозяйствах. Более мощные «семерки» отлично себя зарекомендовали при обработке больших земельных площадей и могут использоваться с различными видами навесного оборудования.
Ассортимент продукции корпорации Deere & Company включает в себя:
- грейдеры;
- скреперы;
- форвардеры;
- газонокосилки;
- комбайны, в том числе хлопковые;
- гусеничные бульдозеры;
- колесные и гусеничные трактора;
- погрузчики;
- харвестеры;
- упаковочные прессы;
- мини-погрузчики и мини-экскаваторы;
- распылители;
- экскаваторы;
- трубоукладчики.